隨著人口的持續增加，經濟的蓬勃發展，由消費而帶來的環境危害日益嚴重，在綠色革命已成為過渡到二十一世紀最重要的主流運動之際，綠色行銷也勢必成為企業最主要的經營方針。
綠色革命已是全球的共識，更由於環境保護已是全世各國必需正視的課題，無一或免，而在國際公約的法律約束下，任誰都無法逃脫此一綠色運動中，而促進消費的企業体更將首當其衝，未來如果無法趕上此一潮流趨勢的企業体，也將面臨被淘汰的命運。
綠色行銷首需喚起企業体的良知，在設計、生產、包裝時，能降低商品不利於環境保護的因素，生產綠色產品，規劃回收、再生、再利用体系，建立以環保為訴求的服務導向，塑造企業公益形象，勾勒企業永續經營的藍圖，進而引導消費者加入綠色消費的主流中。
近年來，隨著環保的抬頭，我們看到部分企業開始重視環保，訴求負責回收所產製出售的一切產品或容器，而部分企業也開始認養公園、地下道，或舉辦資源回收、跳蚤市場等活動，開啟綠色潮流的開端，我們樂見更多的企業開拓綠色市場，並將環保列為企業經營的一環，塑造綠色企業文化，全面推動環保革新。